Как правильно подобрать цвета для сайта

Цветовые палитры для сайта — это мощный маркетинговый инструмент, если используется грамотно. Опытные маркетологи и веб-дизайнеры уделяют этому моменту особое внимание, стараясь подобрать цвета для сайта в соответствии с задуманной концепцией бренда или продукта.

Особенно, это важно в том случае, когда уже подготовлено и разработано позиционирование торговой марки или компании. В таком случае, правильная цветовая гамма сайта сможет подчеркнуть и усилить эффект, стать запоминающимся и ассоциативным с логотипом, слоганом и другими составляющими.


Подобрать цвета для сайта — достаточно сложная задача, требующая привлечения специалистов, которые изучают психологию целевой аудитории, ее цветовосприятие и настроение в целом. Ведь от первого впечатления зависит, останется ли потенциальный клиент на сайте, совершит ли действие или быстро покинет ресурс.

Как подобрать цвета для сайта

Несмотря на то, что каждый отдельный случай индивидуален, существуют определенные правила, следуя которым, можно более успешно подобрать цвета для сайта и получить положительный результат. Если разделить ЦА на группы, то цветовая гамма для сайта должна выглядеть примерно таким образом:

  • яркие контрастные, привлекающие внимание цвета — будут уместны для страниц на детскую тематику. Кроме того, часто вместе с детьми такие ресурсы просматривают и взрослые, автоматически подстраиваясь на предпочтения детей и реагируя на такие же оттенки;
  • нежные, пастельные колеры будут актуальны для женской аудитории. Причем не обязательно использовать розовый, который считается исключительно «женским», можно привлекать нюдовые, голубые, коралловые краски;
  • темные или нейтральные предназначены для мужчин. Мужская ЦА не задерживается на ярких сайтах, предпочитая спокойную расцветку в синих, серых, зеленых и остальных оттенках без насыщенности и гламура.

  • В подтверждение вышеописанному правилу можно привести пример: представьте сайт по продаже дорогих автомобилей бизнес-класса в розовых или оранжевых цветах. Основные посетители таких ресурсов — солидные бизнесмены, которые поcчитают такую компанию несерьезной, с которой не стоит иметь дела. 

    В то же время, блеклая серая палитра для сайта рукоделия или игрушек не вызовет должных ассоциаций у посетительниц и детворы, которые быстро покинут страницу в поисках более интересного предложения.

    Как воздействует на аудиторию цветовая палитра для сайта

    Каждый человек индивидуален и воспринимает окружающий мир по-своему. Однако, существуют некоторые закономерности, согласно которым подбираются цветовые гаммы для сайта. Поэтому, перед тем, как подобрать цвета для сайта, следует помнить, что:

  • цвета могут передавать эмоции, а также влиять на действия посетителя;
  • различные оттенки могут как поднять настроение, так и испортить его;
  • цвет считается мощным фактором воздействия на пользователя;
  • выбирая сочетание цветов для сайта, рекомендуется придерживаться основных принципов теории цвета.

  • А сейчас представляем немного статистики, которая также поможет подобрать сочетание цветов:

  • всего 90 секунд требуется человеку для принятия решения о покупке или дальнейшего пребывания на страничке;
  • цвета сайта оказывают от 60 до 90% влияния на совершение покупки;
  • картинки с палитрой запоминаются быстрее и лучше черно-белых изображений;
  • синий считается универсальным и самым популярным цветом.

  • Исходя из этого следует, что перед тем, как подобрать цвета для сайта, важно определиться с целевой аудиторией, разработать позиционирование бренда и все эти данные гармонично объединить в единое целое.

    Палитры цветов для сайта: семь основных схем

    О сочетаемости различных оттенков упоминал еще Ньютон, который создал цветовое кольцо. Он изучал свет через стеклянную призму и разложил его на основные цвета — красный, синий, желтый, объединив в один спектр. Это чистые цвета, которые нельзя получить посредством смешения каких-либо других, а уже из них составлялись другие оттенки, отчего цветовой круг расширялся. А уже в 20 веке художник Альберт Манселл ввел такие понятия, как яркость, насыщенность и тон.


    За все последующие годы разрабатывались новые сочетания, благодаря которым современным дизайнерам стало проще подобрать цвета для сайта в гармоничной комбинации. Из всех наработок самыми известными считаются:

  • монохроматическая;
  • комплементарная;
  • аналоговая;
  • сплит;
  • триада;
  • квадрат;
  • прямоугольник.
  • Сочетание цветов для сайта: примеры схем

    Подобрать цвета для сайта можно в нескольких комбинациях, как правило, есть основной оттенок и вспомогательные. В процентном соотношении главный цвет занимает примерно 60% всей площади, остальные, в зависимости от дизайнерского решения и других факторов.

    Самые распространенные цветовые сочетания для сайта выглядят так:



    Красочность и баланс

    Здесь скомбинированы теплые и прохладные оттенки: от ярко-бирюзового до терракоты. При этом, все выглядит насыщенно, но не перегружено.



    Земные цвета

    К таким относятся голубой, зеленоватый и близкие к ним. Часто такие палитры цветов для сайта используются в проектах, связанных с природой и экологией.



    Свежесть и лаконичность

    Эти сочетания цветов для сайта состоят из темно-синего и мятного, который привносит свежесть в композицию. Синий подчеркивает солидность и надежность. Такая гамма подойдет для страниц, связанных с водой, стремящихся передать спокойствие и в то же время нерушимость.



    Жар и огонь

    Палитра цветов для сайта включает яркие насыщенные краски оранжевого, красного и желтого, с помощью которых можно передать массу эмоций. Это символ огня и страсти, опасности и агрессии. Все зависит от конкретной задумки и сопутствующих компонентов: лозунгов, надписей.



    Смелые и дерзкие

    Эти красивые цвета для сайта выражают одновременно холод и некую дерзость, отлично сочетаются между собой, будут уместны в остроумном и современном дизайне.



    Красно-коричневые оттенки

    Наряду с тосканским красным и старой лавандой создают ощущение тепла и глубины, поэтому их часто используют для дизайна ресурса элегантных вещей, передающего энергию и богатство.

    Это лишь некоторые цветовые палитры для сайта, с помощью которых можно задать нужное настроение посетителю. Существует масса других, не менее креативных ансамблей, гармоничность которых зависит от дизайнера и маркетолога.

    Как подобрать цвета для сайта: полезные ресурсы

    Облегчить выбор сочетание цветов для сайта помогут некоторые веб-ресурсы, которые помогут генерировать наиболее подходящий под текущие запросы вариант.

    Colorscheme — работает в режиме онлайн, генерирует различные варианты с дополнениями и контрастами, а также возможностью предварительного просмотра.

    In Color Balance — сайт для подбора цветов предлагает все возможные комбинации, позволяет сортировать по контрастности, теплым и холодным тонам.

    Design Palette — цвета для сайта, подбор которых ресурс проводит автоматически, отличаются гармоничностью и идеальным сочетанием.