Фирменный стиль брендбука

Чтобы ваша компания благополучно развивалась ей необходим достойный фирменный стиль (айдентика). От того насколько он будет интересен и от его соответствия стереотипам целевой аудитории у компании могут вырасти продажи и открыться новые возможности для развития.

В состав фирменного стиля входит несколько элементов, каждый из которых выполняет определенные задачи, например:

• логотип должен нравиться и привлекать клиентов;
• главный персонаж бренда – интересная личность или герой, достойный подражания;
• слоган – легкая и запоминающаяся фраза с призывом к действию;
• упаковка товара, способствующая увеличению продаж.

Разработка фирменного стиля требуется в самом начале формирования компании для правильного представления и выделения её в конкурентной среде.

Что такое брендбук фирмы?

После создания айдентики сотрудникам компании необходимо научиться правильно использовать её элементы. Для этих целей разрабатывается брендбук, который представлен в виде руководства для бренда. Чем качественнее он будет выполнен тем эффективнее будут работать все элементы фирменной стилистики.

Также брендбук необходим для координирования работы маркетологов и рекламных агентств, которые сотрудничают с компанией.

Брендбук представляет собой книгу – инструкцию с изображениями, диаграммами, графиками и доступным изложением всех нюансов применения корпоративной стилистики.

Таким образом брендбук тесно связан с фирменным стилем компании и играет значимую роль в формировании её имиджа на рынке. Благодаря разработке айдентики и брендбука ваша компания может предоставить клиентам правильный сформированный образ, который будет запоминаться и агитировать на покупку товаров фирмы.

Причины для формирования корпоративного стиля и структура брендбука

Вначале создания фирмы первым этапом её продвижения должна быть разработка айдентики в силу следующих причин:

• созданный логотип и слоган компании позволят правильно представить её в рекламных проектах;
• при наличии у компании брендбука, управлять направлением её деятельности в перспективе гораздо проще;
• клиент сможет запоминать и выделять товар вашей компании среди товаров конкурентов;
• с помощью брендбука и корпоративной стилистики гораздо легче формировать отношения с целевой аудиторией.

В брендбуке детально изгаляются правила использования элементов айдентики, концепция компании, её цели и позиция.

Содержимое брендбука можно разделить на следующие сегменты:

• основная миссия компании;
• главные принципы функционирования компании;
• определение клиентуры;
• определение стилистики общения с клиентами (фразы, слова, манера общения);
• специфика использования логотипа, эмблемы;
• оформление макетов для полиграфических изделий и реализации рекламных проектов.

Как создать фирменный стиль брендбука?

Рассмотрим основные этапы формирования айдентики компании:

1. Разработка названия бренда, которое должно отражать цели работы компании, охарактеризовать её продукцию и идеологию.
2. Составление визуализации бренда – логотипа.
3. Определение корпоративной цветовой гаммы и шрифтов;
4. Формирование дизайна брендбука.
5. Создание точного брендбука необходимого для активного использования в рекламных целях, в маркетинге и в упаковке товаров.

В результате удачной айдентики и раскрутки имиджа компании среди участников рынка, её ждет успешное продвижение, рост количества постоянных клиентов и увеличение объемов продаж.

Для достижения намеченных целей разработку таких элементов рекламы как фирменный стиль и брендбук лучше доверить команде профессиональных дизайнеров и опытных маркетологов.

От того насколько будет правильно оформлен брендбук зависит эффективность работы персонала фирмы, торговых представителей и рекламных агентов. Владея правилами использования корпоративной атрибутики, они смогут сообща донести до потребителей информацию о компании и её товаре. Ведь чем активнее фирма продвигается на рынке, тем больше она реализует корпоративную стилистику в рекламе.