Фирменный стиль фирмы

Формирование имиджа и индивидуальности любой фирмы начинается с её фирменного (корпоративного) стиля. Благодаря ему компания может удачно презентовать себя перед клиентами и партнерами, повышая узнаваемость бренда и степень доверия.

Корпоративный стиль представляет собой визуальное и смысловое отображение товаров и услуг, предоставляемых данной компанией. Он также необходим для организации коммуникаций фирмы со всеми участниками рынка. Благодаря фирменному стилю компания должна выгодно выделяться на фоне своих конкурентов.

Если корпоративный стиль выступает в качестве инструмента становления бренда и его статуса, то он должен вызывать у целевой аудитории чувство надежности и стабильности по отношению к фирме.

Структура фирменного стиля фирмы

Фирменный стиль является эффективным, узнаваемым и привлекательным при условии правильного соотношения различных элементов, влияющих на отношение потребителей. Основное его предназначение заключается в выделении фирмы на фоне конкурентов и обеспечение её узнаваемости. Благодаря этому товары фирмы можно защитить от подделок и повысить их конкурентоспособность.

К основным элементам, образующим корпоративный стиль фирмы относятся:

• логотип фирмы, представляющий собой лаконичный визуальный образ идентифицирующий её;
• товарный знак;
• слоган (лозунг) фирмы;
• цветовое оформление, которое может оказать значительное влияние на восприятие визуального образа фирмы;
• шрифты, которые должны быть привлекательными и читабельными;
• наименование фирмы должно быть органично взаимосвязано с корпоративным лозунгом и содержать полезную информацию о фирме;
• фирменная символика;
• лицо компании (конкретный человек или выдуманный образ);
• фирменный блок, который обычно применяют при создании бланков, документации и упаковки товаров.

Фирменный стиль применяют в таких имиджевых средствах коммуникации:

• бланк;
• печать;
• визитки;
• фирменные конверты;
• канцелярия;
• рекламная продукция;
• сувениры.

Значение фирменного стиля в деятельности фирмы

Качественно разработанный корпоративный стиль влияет на все сферы деятельности компании.  Не стоит недооценивать его значимость и отказываться от него.

Сам процесс разработки фирменного стиля является сложным и трудоемким, требует множество знаний и умений.

При значительных затратах и ошибочных решениях можно получить корпоративный стиль, абсолютно не соответствующий вашей компании. Для исключения подобной ситуации необходимо правильно сделать акцент на лучших качествах товара с помощью подбора цвета, шрифтов и прочих элементов.

Качественно разработанный корпоративный стиль способен эффективно выполнять следующие функции:

• сформировать уникальный имидж фирмы, повысить её узнаваемость и авторитет;
• вызывать у аудитории ассоциацию с товарами и услугами фирмы;
• отличать фирму среди конкурентов;
• продвигать товары и услуги фирмы за счёт её эффектного представления на рынке перед клиентами, партнерами и конкурентами.

Таким образом, фирменный стиль является основой коммуникации компании и одним из эффективных инструментов рекламы. С его помощью фирма способна привлечь новых клиентов и занять высокие позиции на рынке.

Чтобы достичь этих и других поставленных задач следует поручить разработку корпоративного стиля профессионалам с достаточным опытом работы в данной сфере.

Группа специалистов со знаниями в области маркетинга, дизайна, психологии и полиграфии способны с помощью тщательного анализа деятельности фирмы и изучения её клиентов сформировать соответствующий стиль для фирмы, который будет работать интенсивнее с каждым днем.

В результате удачно сформированный фирменный стиль позволяет с минимальными затратами создавать эффективную целостную рекламу для вашей фирмы и разрабатывать маркетинговые коммуникации. А внутри компании повысится уровень корпоративного сотрудничества между работниками и возрастет внутрикорпоративный патриотизм.