Создание брендбука
Чтобы придерживаться единых правил и не нарушать системность при создании и продвижении бренда, следует разработать брендбук. Наши исследования показали, что брендбук поможет следовать установленным метрикам, правильно воспринимать и подавать концепцию бренда.
Брендбук дословно переводится как «книга бренда». Это точное определение, содержащее свод определяющих факторов. Простыми словами — это инструкция, которая необходима для внутрикорпоративного пользования. Брендбук содержит всю необходимую информацию о бренде, включая логотип, шрифты и другие составляющие айдентики.
Согласно нашему опыту, он нужен для того, чтобы не возникало разногласий и нестыковок в использовании имени и других компонентов бренда.
Брендбук нужен компаниям разного масштаба и оборота. Но в большей части его разрабатывают крупные фирмы, которым важно четкое соблюдение айдентики. При этом, если предприниматель на сегодня ведет лишь небольшой бизнес, но имеет амбиции и долгосрочные планы — то уже сейчас следует позаботиться о брендбуке и его содержимом.
Зачем нужен брендбук? Основываясь на наших наблюдениях, мы выделили несколько причин:
-
Следование единому стилю во всем повышает узнаваемость бренда.
-
Маркетинг на аутсорсе получает четкую инструкцию к действиям.
-
Корпоративная этика обеспечивает быстрое вливание новых сотрудников.
-
Целостность образа, как имиджевая составляющая.
В брендбуке можно прописать как важную, так и детальную информацию. Содержимое зависит от устремленности, требований и масштабов компании.
Фирменный стиль брендбука
Чтобы ваша компания благополучно развивалась ей необходим достойный фирменный стиль (айдентика). От того насколько он будет интересен и от его соответствия стереотипам целевой аудитории у компании могут вырасти продажи и открыться новые возможности для развития.
В состав фирменного стиля входит несколько элементов, каждый из которых выполняет определенные задачи, например:
-
логотип должен нравиться и привлекать клиентов;
-
главный персонаж бренда – интересная личность или герой, достойный подражания;
-
слоган – легкая и запоминающаяся фраза с призывом к действию;
-
упаковка товара, способствующая увеличению продаж.
Разработка фирменного стиля требуется в самом начале формирования компании для правильного представления и выделения её в конкурентной среде.
Что такое брендбук фирмы?
После создания айдентики сотрудникам компании необходимо научиться правильно использовать её элементы. Для этих целей разрабатывается брендбук, который представлен в виде руководства для бренда. Чем качественнее он будет выполнен тем эффективнее будут работать все элементы фирменной стилистики.
Также брендбук необходим для координирования работы маркетологов и рекламных агентств, которые сотрудничают с компанией.
Брендбук представляет собой книгу – инструкцию с изображениями, диаграммами, графиками и доступным изложением всех нюансов применения корпоративной стилистики.
Таким образом брендбук тесно связан с фирменным стилем компании и играет значимую роль в формировании её имиджа на рынке. Благодаря разработке айдентики и брендбука ваша компания может предоставить клиентам правильный сформированный образ, который будет запоминаться и агитировать на покупку товаров фирмы.
Причины для формирования корпоративного стиля и структура брендбука
Вначале создания фирмы первым этапом её продвижения должна быть разработка айдентики в силу следующих причин:
-
созданный логотип и слоган компании позволят правильно представить её в рекламных проектах;
-
при наличии у компании брендбука, управлять направлением её деятельности в перспективе гораздо проще;
-
клиент сможет запоминать и выделять товар вашей компании среди товаров конкурентов;
-
с помощью брендбука и корпоративной стилистики гораздо легче формировать отношения с целевой аудиторией.
В брендбуке детально изгаляются правила использования элементов айдентики, концепция компании, её цели и позиция.
Содержимое брендбука можно разделить на следующие сегменты:
-
основная миссия компании;
-
главные принципы функционирования компании;
-
определение клиентуры;
-
определение стилистики общения с клиентами (фразы, слова, манера общения);
-
специфика использования логотипа, эмблемы;
-
оформление макетов для полиграфических изделий и реализации рекламных проектов.
Как создать фирменный стиль брендбука?
Рассмотрим основные этапы формирования айдентики компании:
-
Разработка названия бренда, которое должно отражать цели работы компании, охарактеризовать её продукцию и идеологию.
-
Составление визуализации бренда – логотипа.
-
Определение корпоративной цветовой гаммы и шрифтов;
-
Формирование дизайна брендбука.
-
Создание точного брендбука необходимого для активного использования в рекламных целях, в маркетинге и в упаковке товаров.
В результате удачной айдентики и раскрутки имиджа компании среди участников рынка, её ждет успешное продвижение, рост количества постоянных клиентов и увеличение объемов продаж.
Для достижения намеченных целей разработку таких элементов рекламы как фирменный стиль и брендбук лучше доверить команде профессиональных дизайнеров и опытных маркетологов.
От того насколько будет правильно оформлен брендбук зависит эффективность работы персонала фирмы, торговых представителей и рекламных агентов. Владея правилами использования корпоративной атрибутики, они смогут сообща донести до потребителей информацию о компании и её товаре. Ведь чем активнее фирма продвигается на рынке, тем больше она реализует корпоративную стилистику в рекламе.
Какие элементы должны быть включены в брендбук?
Книга бренда состоит из многих компонентов. Их утверждают при разработке брендбука вместе со специалистом. Наши данные показывают, что чем больше указано детальной информации, тем проще будет в дальнейшем коммуницировать с рекламщиками, пиарщиками, маркетологами, SMM-щиками и другими подрядчиками. Кроме того, брендбук должен стать настольной книгой сотрудников, которые должны понимать идею и концепцию бренда. Только в таком случае они будут эффективны и смогут донести нужный посыл клиентам компании.
Все компоненты брендбука можно перечислять бесконечно, но благодаря нашим знаниям, полученным на практике, мы выделили несколько основных разделов:
-
Вводная информация. Содержит идеологию, характер, смысл и историю бренда. Это основа, от которой исходят все остальные пункты. Раздел включает информацию о специфике бизнеса, задает корпоративную культуру, определяет стратегию развития.
-
Фирменный стиль или гайдбук. Это важная составляющая, в которую входят: логотип, шрифты, цвета, размеры, стили, их допустимые отклонения в тональности, габаритах. Для названия бренда указываются вариации на разных языках и в разных склонениях, если такие форматы возможны. Например, некоторые бренды указываются только латиницей и с большой буквы. Во многих случаях прописывается максимальный и минимальный размер лого и символов, поля отступления, варианты написания на разных носителях, а также возможность совмещения со слоганом или без него. Таким образом, сохраняется единство айдентики, на каких бы формах она не отображалась.
-
Средства контакта. Это раздел про носители бренда, с которыми непосредственно будет контактировать потребитель и персонал. Сюда входят визитки, сувениры, упаковка, рекламная полиграфия и многое другое. Известные бренды указывают и другие пункты, изготавливая даже стойки регистрации, фому сотрудников и шариковые ручки в стиле бренда. Например, никого не удивляют фирменные бланки с нанесенным логотипом. Это может быть крупная авиакомпания, гостиница, туроператор и т.д.
-
Интерьер и дизайн. Это касается сетевого бизнеса, когда открывается несколько точек. Например, супермаркет придерживается единого стиля выкладки, размещения витрин, столов, цветов интерьера, мебели и стеллажей. Это все относится к узнаваемости бренда и покупатель сможет узнать магазин, даже не увидев вывески. Единый стиль в интерьере и экстерьере также соблюдается в кафе, ресторанах, гостиницах и т.д. Многим знакома цветовая палитра Приватбанка с зеленым лого на белом фоне. также залы выполнены в тех же цветах, а сотрудники носят шарфы и прочую атрибутику. Этот фирменный стиль виден издалека, поэтому сразу узнается многими..
-
Рекламные инструменты. Целостность должна соблюдаться во всем, даже при подаче рекламной информации. Используются те же цветовые схемы, мелодия, слоганы, персонажи, формы и стили. Будь это биллборд или небольшая брошюра — стиль бренда должен быть идентичен. То же самое касается размещения информации в интернете, ведении соцсетей, форумов. и даже аватарки аккаунта. Все элементы, которых объединяет единая концепция, работают на продвижение бренда.
В зависимости от сферы деятельности компании, могут добавляться другие пункты или удаляться какие-либо из перечисленных.
Как происходит разработка брендбука в агентстве Рокетмен
Перед тем, как приступить непосредственно к разработке брендбука, наша команда детально знакомится с компанией, ее целями и ценностями, устремлениями и идеалами. Согласно нашему опыту , мы знаем, что только проникнувшись полностью во все детали, можно приступать к поэтапному созданию Книги бренда.
Вначале составляется бриф, как инструкция к дальнейшим действиям. После согласования всех компонентов и конфигураций, оговаривается срок сдачи проекта и смета.
После команда Рокетмен погружается в работу, тщательно анализируя каждый пункт и раздел. Внимательность, опыт и полная отдача позволяют не упустить важные детали. В брендбуке нет второстепенных и малозначимых аспектов — каждый элемент является частью единого целого.
Содержание каждой книги сугубо индивидуальное, но есть ряд пунктов, которые мы рекомендуем, как обязательные:
-
позиционирование и стратегия;
-
четкая фиксация использования стилей, шрифтов, красок и размеров;
-
свод корпоративных правил;
-
принцип оформления носителей бренда и рекламной типографии;
-
инструкция по использованию фирменного стиля.
Заказчик получает брендбук строго в оговоренные сроки, в формате pdf файлов, а также рекомендации для правильного применения и повышения узнаваемости бренда.
Когда разработка брендбука не нужна
Брендбук — это важная составляющая айдентики. Он помогает при аутсорсе маркетинга, франшизах, расширении бизнеса, приеме новых сотрудников. Однако, основываясь на наших наблюдениях, бывают ситуации, при которых наличие Книги не обязательно, а именно:
-
небольшая компания, маркетингом в которой занимается постоянно один и тот же человек;
-
компания уже имеет стабильную целевую аудиторию и устойчивую корпоративную этику;
-
бизнес основан на интернет-продажах и не планирует расширяться в офлайн пространство. В таком случае брендбук не обязателен, так как вся работа ведется в онлайне, для чего не нужно оформление торгового пространства, фирменной документации и прочего;
-
бренд не располагает достаточными финансами, находясь на этапе стартапа, поэтому не может себе позволить разработку брендбука;
-
еще не найден собственный стиль, что присуще новым компаниям. Пока предприниматель находится в поиске, не стоит заранее обсуждать брендбук по причине отсутствия четкой концепции. В таком случае достаточно гайдлайна, в котором утверждены только базовые составляющие: логотип, типографика.
При этом, если в планах дальнейшее развитие и расширение, то не стоит игнорировать такой инструмент, как брендбук.
Какие ошибки часто допускают при разработке брендбука и как их избежать?
Согласно нашему опыту, разработка брендбука — дело для профессионалов. Когда за работу берутся профаны, то допускаются критические ошибки, которые могут негативно отразиться на всем бизнесе, включая внутрикорпоративное поведение. А если брендбук предназначен не только для внутреннего пользования. а и потребителя, то ущерб может быть более, чем масштабным, с потерей финансов, продаж, собственного стиля и айдентики в целом.
Избежать такой ситуации легко — стоит обращаться к команде специалистов, которые гарантируют результативность и емкую содержательность брендбука. Рассмотрим типичные ошибки новичков и просто безответственных исполнителей.
Неполное погружение в процесс |
Поверхностная работа дает соответствующий результат. Нет четкой инструкции, правил, вдохновения на развитие бренда |
Непонимание концепции бренда |
Между заказчиком и исполнителем не произошло полного взаимодействия. Не стоит стесняться задавать вопросы, ведь они важны для отображения всех аспектов брендинга в книге |
Нарушение структуры брендбука |
Несмотря на то, что каждая книга индивидуальна, существует ряд стандартных правил по составлению пунктов и разделов. Отсутствие структуры, хаотичная подача информации запутают не только маркетологов в дальнейшей работе, но и самого предпринимателя и его сотрудников |
Отсутствие четкой формулировки |
Брендбук направлен на то, чтобы определить и зафиксировать характер бренда, его составляющие и компоненты, включая типографию, использование лого. Если формулировка размыта — то следовать ей достаточно сложно и каждый воспринимает ее по-своему |
Юридическая некорректность |
В некоторых брендбуках прописывается авторское право и все вытекающие формулировки о защите бренда. Важно уделить этому разделу внимание и привлечь профессионального юриста |
Сюда также можно отнести грамматические, пунктуационные и логические ошибки, которые снижают уровень доверие к брендбуку, как к основополагающему документу компании и бренда.
Сотрудничая с командой Рокетмен, вы можете быть уверены в нашем профессионализме и ответственном подходе к работе. Наши кейсы являются доказательством того, что нам доверяют известные бренды и небольшие компании.
Каким образом измерять эффективность брендбука и какие метрики использовать для этого?
Задача брендбука — объяснить, научить, рассказать о бренде, идее, целях и характере компании. Он необходим для сотрудников, которые смогут продвигать продукт в соответствии с задуманной концепцией и посылом в аудиторию. Понимание того, что и для чего ты делаешь, упрощает задачу и делает работу продуктивнее.
Для этого в брендбуке формируются определенные правила, присущие только этому бренду. Если брендбук разработан грамотно и правильно, то он обязательно покажет свою эффективность во многих аспектах. В результате наших тестов мы определили, что для того, чтобы измерить пользу брендбука, необходимо разобраться с метриками.
Перечислим главные функции брендбука:
-
Презентация бренда. Собранные и четко сформулированные правила, прописанные в одном месте, позволяют их проще донести до персонала, на котором лежит ответственность за презентацию продукта или бренда. Эффективность сотрудников напрямую отражается на продажах и узнаваемости. Для этого важно не только заинтересовать персонал, но и подать информацию в доступном формате,чтобы каждый отдельный продавец понимал, что и для чего он делает.
-
Целостность фирменного стиля. В брендбуке обязательно прописываются все вариации логотипа, шрифтов, палитры цветов, стили и другие характеристики. Если появилась необходимость в расширении продуктовой линии, то они должны оформляться в таком же стиле. Для этого нет необходимости заново разрабатывать упаковку либо объяснять дизайнерам свою идею. Достаточно предоставить брендбук, где уже четко расписана вся информация. Эффективная книга способствует правильному восприятию маркетологов и дизайнеров вашего бренда, позиционирования, поэтому не возникнет проблем с созданием типографии, упаковки и других материалов для новых товаров.
-
Оперативность и согласованность. Этот пункт является непосредственным продолжением предыдущего, так как говорит о быстрой разработке этикеток и другой продукции. Нет необходимости тратить время на изучение бренда с нуля. Все детали указаны в брендбуке и остается только согласовать сроки выполнения. Проще и быстрее создавать макеты по заданной аналогии, чем разрабатывать проект с чистого листа. Это экономит вам время и деньги, которые можно вложить в другие сферы: производство, совершенствование качества услуг и т.д.
-
Узнаваемость и рост продаж. Эти показатели зависят от многих факторов, но одним из определяющих является целостность бренда. Он влияет на узнаваемость, а в результате, на повышение продаж. Потребителю свойственно покупать те товары, с которыми он знаком хотя бы визуально. Составляющие айдентики должны вызывать ассоциации с конкретным продуктом, как красный цвет Кока-Колы с семейными праздниками и Рождеством.
Чтобы иметь в распоряжении эффективный брендбук — познакомьтесь с нашей командой Рокетмен, которая всегда готова к работе и новым интересным проектам.
Отличие брендбука, логобука, гайдбука и фирменного стиля
Брендинг и айдентика - это относительно новые понятия для бизнес-среды, и многие предприниматели не всегда понимают их точное значение. Недобросовестные маркетологи могут использовать эту ситуацию в своих интересах, продавая простую работу по высокой цене. Однако, зная четкое определение этих терминов, вы можете легко общаться с исполнителями и ясно выражать свои ожидания от проекта. Наблюдения и тесты показали, что такой подход ускоряет и упрощает процесс взаимодействия, а также положительно влияет на конечный результат. Основываясь на нашем опыте, мы можем предложить индивидуальный пакет для брендбука, который отличается эффективностью и наполненностью.
Итак, в чем же разница между брендбуком, логобуком, гайдбуком и фирменным стилем? Начнем с того,что все они являются составляющими единого целого — брендбука. Именно он включает все остальные компоненты. Но они также могут существовать самостоятельно, если брендбук не нужен в данный момент.
Логобук
Это книга правил по использованию логотипа. Если компания имеет собственный лого, то логобук будет содержать инструкцию по способам оформления, допустимым отклонениям, использованию разных цветовых и стилевых версий при сохранности узнаваемости бренда. Опираясь на наш опыт, обычно в логобук входят следующие разделы:
-
оглавление — краткое содержание информации;
-
основной образец логотипа — в четком отображении с указанием размеров;
-
пропорции — фиксация соотношений сторон изображения;
-
охранное поле — указание отступов (полей) по вертикали и горизонтали;
-
ограничения по размерам — для нанесения на крупную и мелкую типографию, должны быть указаны максимальные и минимальные размеры, при которых лого остается читабельным и выглядит четко;
-
цветовая палитра — используется стандарт Pantone, в котором указываются все варианты цветовых оттенков. они должны сохранять целостность бренда;
-
фон — имеет большое значение, так как лого по-разному смотрится на фоне разных цветов;
-
допустимые форматы — обязательный пункт о том, как нельзя ни в коем случае изображать логотип;
-
разные фактуры — лого на бумаге или пластике может выглядеть по-разному. Стоит отобразить эти варианты в логобуке.
Команда Рокетменов считает, что логотип является важной составляющей любого бренда. Как показали наши тесты, правильно спроектированный логотип может значительно повысить узнаваемость и привлекательность бренда. После того, как мы испытали его на практике, мы убедились в том, что логобук может входить в брендбук и являться его компонентом, но также может разрабатываться в качестве самостоятельной единицы при необходимости.
Гайдбук
Это книга, в которой детально указываются все вариации логотипа, шрифта и других элементов фирменного стиля. Гайдбук нужен для того, чтобы подрядчики при выполнении заказов сохраняли единую концепцию и узнаваемость бренда.
Зафиксированные в книге модели исключают риск некорректного отображения фирменного стиля на разных носителях, обеспечивая его презентабельность и привлекательность.
Даже опытный специалист может допустить определенные ошибки при разработке дизайна, не представляя, как лого или шрифт будут отображаться на той или иной поверхности. Гайдбук дает такую информацию и другие подробные детали.
Ритейлбук
Эта книга отвечает за оформление пространства — интерьера и экстерьера в едином фирменном стиле. Это касается как сети магазинов. супер и гипермаркетов, так и кафе, ресторанов, торговых павильонов и заведений HoReCa.
Свод правил регламентирует соответствие пространства фиксированным цветовым и стилевым направлениям, меблировке, размещению стеллажей, полок, ресепшена, декора и прочих элементов.
По этим признакам посетитель запоминает и в дальнейшем без труда узнает торговое пространство даже без вывески, а только по стилю и оформлению. Если удалось добиться такой узнаваемости — то это главный признак эффективности ритейлбука.
Брендбук
Эта книга охватывает все предыдущие форматы, может включать как логобук, так и гайдбук, или взять только некоторые пункты, которые будут необходимы. Эти моменты обсуждаются с исполнителем на этапе брифа. Составление технического задания — обязательный элемент сотрудничества с ответственным агентством. Все зависит от идеологии, внутренних и внешних требований компании, бюджета и прочих нюансов.
Создание брендбука
Какие рокетмены запускают ваш бренд
Как мы это сделаем?
Никто не знает лучше свой бизнес, чем владелец и руководители.
За время работы с вами мы становимся частью вашей команды и хотим так же влюбиться в ваш бизнес, как и вы. Нам нужно изучить компанию, проникнуться симпатией и благодаря этому построить стартовую площадку для запуска ракеты.
Знакомимся с брендом, проводим стратегическую сессию, анализируем конкурентов в регионе.
Сформированный бриф и техническое задание с четким перечнем задач.
Дизайн создается в тандеме с клиентом. Должна случиться химия: ваши пожелания + наша экспертность = крутой дизайн.
С командой проекта и клиентом проводим дизайн-сессию. Изучаем данные исследований целевой аудитории в открытых источниках и отправляемся на мозговой шторм.
Находим образы, метафоры, смыслы и характеристики, которые будут использованы в дизайне и коммуникации.
Мы берем творческую паузу и начинаем с командой генерировать множество образов, из которых выбираем лучшие концепты и дорабатываем.
Результат нашей работы мы презентуем и объясняем свои мысли, стоящие за каждой концепцией. В презентации показываем проекции макетов на релевантных носителях. Всё, на чем вы ожидаете увидеть дизайн.
Дизайн создается в тандеме с клиентом. Должна случиться химия: ваши пожелания + наша экспертность = крутой дизайн.
Анализируем точки соприкосновения с брендом, вместе с клиентом утверждаем носители фирменного стиля. Разрабатываем основные элементы фирменного стиля: паттерн, графические элементы, подбираем шрифты, цвета и описываем их в руководстве по использованию бренда — айдентик-бук.
Презентация с фирменными элементами и 3d проекцией на всех носителях.
Помогает сохранить целостность образа бренда для успешного продвижения на рынке.
Разрабатываем свод правил, которые объясняют важнейшую информацию о бренде, рекомендации и правила использования графического стиля. Так же включаем платформу и стратегию позиционирования бренда, правила и принципы использования визуальных элементов, особенности оформления носителей фирменного стиля и коммуникационных материалов.
Файлы брендбука и гайдлайнов в формате pdf, а также — дизайн-исходники логотипа, паттернов и т.д. и инструкцию, как использовать свой фирменный стиль и при этом всегда выглядеть правильно и быть узнаваемыми для потребителя.
Варианты запуска
- О студии
- О студии
- О студии
- О студии
- О студии
- О студии
- 5 лет
- 7 дизайнеров
- 100+ проектов
- 40 сфер
- 20 зарубежных проектов