Кратко о клиенте:
Половина украинцев, отправляющихся в поездки в течение года, пользуются поездами. А по объемам перевозки грузов “Укрзализныця” занимает 4-е место в Евразии.
Национальный перевозчик стремится заявить о себе как предприятие европейского масштаба и уровня. Для этого в стратегию развития включены приоритеты технического переоснащения, подготовки новых кадров, повышения качества сервиса.
И новый фирменный стиль – важная часть обновления компании.
Задача:
Придать традиционному логотипу черты современности, выразить в нем и надежность компании, и ее готовность к переменам. Добавить актуального звучания, сохраняя традиционность.
Решение:
Зато этот творческий поиск сгенерировал много свежих решений и, хотя заказ получили не мы, опыт и идеи пошли в креативную копилку.
Чем и делимся.
Концепция 1:
Здесь мы следовали традиционной палитре (синий+белый) и искали новые образы.
Скорость, легкость и комфорт в движении символизируют крылья, на фоне которых размещена знакомая всем аббревиатура.
Квадрат, в который стрелками врезается контрастная “У”. В оставшейся части легко угадывается “З”.
В противовес устойчивому и консервативному квадрату стрелки ассоциируются визуально с рельсами и крыльями, ментально – со скоростью и переменами.
Концепция 2:
Тут предложены два емких и во всех смыслах многогранных образа.
Восьмилучевая звезда (октаграмма), в которую вписано стилизованное изображение глаза.
Одно из значений октаграммы – путеводная звезда, глаза – бдительность и всеведение. Сочетание вертикального и горизонтального глаза формирует третий значимый образ – Розу ветров – олицеворение разносторонней и всенаправленной деятельности.
Концепция 3:
Рассматриваем неожиданные варианты с разными подходами.
Моноцветное решение и символическое изображение железной дороги с помощью штрихов и линий, в которых прослеживается зашифрованное “У”.
Минимализм и острые геометрические фигуры. Яркие цвета и грани создают ощущение стремительного движения.
Отдельно отметим вариант со стрелками разных оттенков фиолетового – за современность. И поддерживающую впечатление транслитерацию.
Концепция 4:
Неформальная символика, в которой главная роль отведена цвету. Именно он говорит о разносторонней работе и в то же время – о ярких впечатлениях от путешествий. Пересекаются пути, следуют рядом или выходят из общей точки – они красочные, как сама жизнь.
Концепция 5:
Единственный логотип с кругом, символизирующим цикличность жизни и ее дорог, а возможно – отправную точку, из которой дороги ведут подобно крыльям. Лаконично и атмосферно.
Концепция 6:
Минимализм и острые геометрические фигуры. Яркие цвета и грани создают ощущение стремительного движения.
Отдельно отметим вариант со стрелками разных оттенков фиолетового – за современность. И поддерживающую впечатление транслитерацию.
Концепция 7:
Интересные решения для стилизованного изображения паровоза. Позитивно и в цветах национального флага.
Стильно и целеустремленно.
Забавно в стиле “мы едем-едем-едем”.
