Брендинг: як запалюють нові зірки

Ваш бренд - то, що про вас знають, думають, і то, чому вас хочуть.

Уявіть, що відкриваєте світу власну зірку. Нове сонце, навколо якого збереться галактика з великих і малих небесних тіл.
І якщо бренд - це нова зірка, то що таке брендинг? Все, що зробить її особливою і буде створювати її тяжіння.

Брендинг завжди вибудовується навколо індивідуальності. Яскраві імена та логотипи компаній, які зуміли знайти і надихати своїх клієнтів, знає весь світ.
Люди дуже люблять вибирати. Дайте їм впевненість, що ви - цінний вибір, і ця емоція притягне їх на вашу орбіту.
Тому будь-яка історія комерційного успіху - це ідея, пошук, формування образу і робота на репутацію.
За цим етапам і пройдемо.

Як починається робота над брендингом

В основі кожного брендингу - ідея і сміливість власника бути собою. Публічно. Сакраментальне рецепт «Будьте простіше, і люди до вас потягнуться» залишився в минулому столітті.
Apple - хрестоматійний приклад, який від цього не стає менш переконливим: щоб десятиліттями завойовувати серця мільйонів, не обов'язково бути доступним і очевидним.
Головний секрет успішного брендингу - це винятковість. Через чесність, відкритість, готовність визнавати помилки.
Особливість для брендингу можна придумувати - це стратегічно провальний крок. Але її можна визначити і правильно подати.
Тому брендинг компанії починається з:
1. Вивчення ринку:

• оцінки попиту і пропозиції;
• аналізу цін;
• ретельного розбору конкурентів - до речі, саме так часто можна виявити і власні переваги;
• аналізу регіональної специфіки: навіть брендинг в Києві, Одесі чи Ужгороді відрізнятиметься;
• пошуку потенційних ніш;
• прогнозування можливих проблем.
• Визначення цільової аудиторії: стать і вік, фінансові можливості і соціальний статус, переваги і стереотипи.
• Вибору каналів і способів комунікації з клієнтами і конкурентами.

2. Позиціонування бренду:

• визначення достоїнств і особливостей;
• позначення цінностей і місії. На цьому етапі важливо описати їх максимально зрозуміло і детально.

З усім цим масивом висновків, результатів і формулювань пора переходити до дефініції та візуальної ідентифікації бренду.

З чого складається брендинг компанії

Брендинг триває як робота на образ. Для його створення є багато інструментів. Деякі з них є обов'язковими, інші можна відкласти на час або не використовувати зовсім - це залежить від завдань бренду.

Фірмовий стиль і логотип

Логотип - візуальний ідентифікатор бренду. Коли його впізнають тільки по лого - бренд відбувся.
Що виявиться первинним - фірмові кольори або логотип, залежить від випадку. Найчастіше логотип задає основні кольори, які на наступних етапах брендинг-дизайну можуть бути доповнені.
Вибираючи фірмові кольори, шукаємо в палітрі відображення цінностей бренду і емоцій, які він повинен транслювати світу.
Створюємо логотип: малюємо, розфарбовуємо, повертаємо, структурируем ... до моменту «ось воно!».
Щоб відповідати потребам бренду в сучасних умовах, логотип повинен мати версії:

• адаптивну - з можливістю варіювати розмір на digital-платформах під розмір екрану;
• контекстну - щоб колір міг змінюватися в залежності від місця використання;
• варіативну - коли передбачена можливість змінити частину логотипу для конкретної рекламної кампанії.

Фірмовий шрифт - значима деталь загального образу. Шрифт можна вибрати або створити спеціально під бренд.
Кольори, шрифти та логотип лягають в основу фірмового стилю. З ними опрацьовуються макети для корпоративної поліграфії, рекламної продукції, мультимедійної презентації та сайту.

Неймінг

Без імені не обійтися. Воно повинно запам'ятовуватися і говорити про важливе: сфері діяльності, імені власника, товар або його головному якості - варіантів чимало.
Етапи нейминга:

• Генеруємо варіанти і вибираємо.
• Перевіряємо на унікальність в міжнародній базі торгових марок. Це обов'язково.
• Підбираємо і реєструємо доменне ім'я.
• Щоб дати бренду біографію і розкрити його переваги, найманого можна підкріпити цікавою легендою.

Слоган і місія

Попри те, що слоган короткий, а місія може бути багатослівним, написати її простіше. Місія - про те, яку проблему людей ви вирішуєте і як ви це робите.
Ці моменти вже сформульовані на етапі позиціонування бренду, залишається тільки додати їм ємне словесне вираження.
Слоган повинен «вистрілювати» і надихати. З року в рік. Шукати такий девіз можна довго. Тому багато брендів починають без слогана.

Персонаж

Комунікатор-персонаж потрібен не кожному бренду, але тим, у кого є, додає можливостей.
Він буде спілкуватися з користувачами у вашому блозі і соціальних мережах, з нього пошиють ростовую ляльку для ваших івентів і зроблять багато душевних сувенірів.

Голос бренду

Як і люди, бренди діляться на архетипи. Хто ваш бренд - кращий друг, медичний експерт, авторитетна няня або злегка брутальний автомеханік, буде зрозуміло з того, як ви спілкуєтеся. На сайті, в рекламі, в розсилках, коментарях.
Tone of voice - це характерні слова, спосіб будувати речення, звичка цитувати і тональність комунікацій.

Що ще

Арсенал ідентифікаторів на цьому не вичерпується. Ви можете створити власний аудіоджінгл, розробити для товара ритуал споживання, написати історію бренду короткими захоплюючими історіями. Придумати слова-меми, похідні від назви бренду: як «Покрескаті» у печива Kresko або «Кімснуть» у мережі хімчисток KIMS.

Брендинг - це правила і концепції

Життя бренду - постійний процес взаємодії з цільовою аудиторією, відстеження споживчої поведінки і пошуку нових рішень для зростання залучення і лояльності.
Повертаючись до думки про галактиці бренду: в ній діють власні закони гравітації. І вони повинні бути документально зафіксовані.
Щоб регламентувати правила і принципи використання елементів фірмового стилю, існує гайдлайн: він розповідає, як в різних ситуаціях відтворювати елементи фірмового стилю. З нього можна почати.
Brand-book - фундаментальний документ. Це зведення правил визначає:

• Місії та цінності бренду, його бізнес-стратегію.
• Візуальну цілісність образу:
• правильне використання логотипу на різних носіях, в різних кольорах і розмірах;
• вид / назви фірмових кольорів і шрифтів і принципи їх застосування;
• макети корпоративної поліграфії (бланки, візитки, конверти) і рекламної продукції.
• Стиль, способи і канали комунікації бренду.

Для якісного складання бренд-бука можуть знадобитися час і досвід.

Чому брендинг в Gagarin Studio?

Створення бренду та розробка його стратегії - складний процес, для якого потрібні професійні знання і навички в різних сферах.
Нехай логотип "Плейбоя" був намальований за півгодини на коліні, але намальований все-таки дизайнером.
Щоб зробити якісний брендинг, команда повинна:

• розбиратися в маркетингу, дизайні, програмуванні;
• знаходити свіжі рішення і виходити за рамки;
• знати тренди і використовувати їх;
• застосовувати технологічні інновації;
• працювати швидко і комплексно;
• бути готовою відповідати за результат.

Gagarin Studio об'єднує захоплених професіоналів з різних країн. З нами ви будете безпосереднім і активним учасником брендингу на всіх етапах: самі виберете виконавців і зможете координувати їх роботу через онлайн-кабінет.
Ми не просто натхненням яскравими ідеями і талановитим дизайном - ми трансформуємо їх у проривні концепції для наших клієнтів.