Розробка бренду

Навіщо?

Ніхто не знає краще свого бізнесу, ніж власник і керівники.
За час роботи з вами ми стаємо частиною вашої команди і хочемо так само закохатися у ваш бізнес, як і ви. Нам потрібно вивчити компанію, перейнятися симпатією і завдяки цьому побудувати стартовий майданчик для запуску ракети.

Що ми робимо?

Ми ставимо правильні питання, відшукуємо болі та точки зростання бренду, вивчаємо, що є на даний момент і чого ми прагнутимемо разом.

Що ви отримуєте?

Ви знайомитесь з командою проекту та детальним планом подальших дій.

Навіщо?

Створювати стратегію розвитку бренду без досліджень,
так само неефективно, як відправляти ракету в космос, не провівши всі перевірки з підготовки до запуску.

Що ми робимо?

Ми аналізуємо три основні сегменти:

• Конкурентів — хто зараз на ринку, в чому їхня сила і слабкість, тренди, непрямі конкуренти та загрози.

• Аудиторію — хто ваша аудиторія, а хто ні. Проводимо інтерв'ю, щоб з'ясувати мотиви, бар'єри та страхи. Створюємо портрет та сегментацію вашого клієнта. Ви не можете всім подобатися, тому знайдемо вашого клієнта і зробимо з нього фаната.

• Аудит бренду — ви впускаєте у всесвіт вашої компанії та продукту. Вивчаємо продукт, дивимося на нього з усіх боків, зазираємо всередину. Загалом, це схоже на підготовку до запуску ракети, де ми вивчаємо погодні умови, готуємо і перевіряємо апаратуру, дивимося технологічні дані, щоб зрозуміти корабель вашої компанії. Проводимо інтерв'ю із співробітниками, нинішніми клієнтами, менеджментом.

Залежно від завдань проводимо додаткові дослідження, працюємо з фокус-групами, використовуємо нейромаркетинг.

Що ви отримуєте?

Комплексне дослідження та аналіз основних характеристик бренду, унікальні переваги, а також платформу для створення майбутньої сильної стратегії бренду, яка визначить те, як розвиватиметься бренд протягом кількох років.

Навіщо?

Платформа бренду — фундамент для формування іміджу. Вона допомагає створити образ майбутнього бренду — знайти його головну ідею, унікальні переваги та ключові характеристики.

Що ми робимо?

Ми формуємо суть та місію бренду.
Визначаємо цінності — місію та обіцянки перед аудиторією.
Розробляємо унікальність, характер та комунікацію.
Знаходимо функціональні та емоційні переваги і причини довіри для задоволення потреб аудиторії.

Що ви отримуєте?

Цілісну, гармонійну картину розуміння бренду. Набір правильних асоціацій із продуктом та створення бази для комунікацій із цільовою аудиторією.

Навіщо?

80% інформації про навколишній світ людина сприймає за допомогою зору. Тому на рівні візуального контакту відбувається формування емоційного зв'язку аудиторії з брендом. Єдиний візуальний світ від логотипу до оформлення сторінки в інстаграмі підвищує впізнаваність та прихильність до бренду.

Що ми робимо?

Проводимо дизайн сесію з обговоренням побажань.
Після занурення та штормінгу знаходимо ідеї, які здатні відобразити цінності закладені у бренді. Розкриваємо ідеї через основні елементи — знак або логотип, кольори, шрифти, фірмові елементи.

Що ви отримуєте?

2-3 концепції дизайну відповідно до внутрішнього відчуття бренду.

Навіщо?

Комунікаційна стратегія — це частина стратегії бренду для привернення уваги, побудови взаємовідносин та переконання зробити покупку. Стратегія відповідає на такі питання: навіщо, що, кому, як ми хочемо розповісти про бренд та компанію. Формує правильне уявлення про бренд.

Що ми робимо?

На цьому етапі ми знову повертаємося до дослідження, щоб визначити, де мешкає наша цільова аудиторія, які у неї бар'єри і шлях до покупки. Ми розуміємо, які є точки дотику з брендом і під кожен канал формуємо стратегію.

Що ви отримуєте?

Пропрацьовану екосистему контенту та рекламні кампанії — з детальним описом каналів та повідомлень.
Річний таймлайн комунікації з медіапланом.

Навіщо?

Як правило, втілення стратегії — це тривалий та складний процес. Ефективна реалізація стратегії потребує конкретних дій щодо досягнення запланованих результатів і іноді команді потрібна підтримка, щоб запровадити всі етапи та процеси.

Що ми робимо?

Ми аналізуємо ситуацію для подальшого раціонального розподілу ресурсів. Визначаємо всі напрямки та просування, за якими забезпечимо зміцнення позицій та підберемо фахівців.

Що ви отримуєте?

Чіткий план реалізації стратегії та аналітику ефективності дій протягом першого місяця реалізації.
Термін: місяць ведення

Навіщо?

Щоб реклама була ефективною та доносила ваше послання до цільової аудиторії.

Що ми робимо?

Визначаємо унікальну ідею кампанії та формуємо стратегію її проведення. Вибираємо засоби реклами. Розробляємо дизайн реклами та прописуємо рекламні тексти.

Що ви отримуєте?

Готові рекламні матеріали.

Термін: залежить від задачі